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2015-01-09 15:05:56
前几天看到这么一段话: 很明显，这位悲天悯人的广告界女菩萨并非真的心存疑惑。实际上，她的态度非常明确。使用疑问句，希求的不是答案或讨论，只是方便别人认同她这一论断： ▽ 广告人只能制造垃圾信息 对世界一点屁用都没有 ▽ ▼ ▽ 真是这样吗？ 虽然并没有人要跟我讨论这个话题——好啦，我一般亲自参与讨论的都是“晚上吃什么”这一类真正的人生难题——但还是发表下意见辩一辩好了。我也不是专注鸡血20年的业界正能量。我只是爱哔哔，而且见到菩萨系青年压不住火。 1.农民、工人和歌手，比广告人高尚? 一个农民他可以种地，一个工人他能生产产品给大家用，一个歌手可以给大家唱歌，而一个广告人，除了制造垃圾信息，还有什么用呢？ 这样的天问，看上去很知性很自省很有责任感，其实是置理中客于不顾的情绪化表达，问题有二： 一、选择性眼瞎 农民下地，种出来的不一定是有机大米，也可能是农药超标的蔬菜好吗？工人生产，造出来的不一定是业界良心八核手机，也可能是假冒伪劣三无产品好吗？歌手唱歌，不一定是让世界变成更美好的人间，也可能是帮传销组织洗脑好吗？ 知名传销洗脑歌《不要认为自己没有用》 在这种情境（绝不在少数）下，他们的产品卖不出去，也就是说对世界无用，那便是最好的无言结局。但凡有一点市场，分分钟对世界有害好吗？ 二、标准不一样 那位广告界女菩萨推崇农民、工人和歌手的原因很“客观”很通用，就是认为他们的劳动对世界有用。而否定广告的标准，却是针对具体对象的主观认定——垃圾与否。要不要这么乱啊菩萨？ 对这几份工作，客观一点的描述应该是酱紫的 ▼ 农民种地 ▼ 工人生产商品 ▼ 歌手唱歌 ▼ 广告人制造（用于市场营销的）信息 都是社会分工的一种，都是劳动人民的一份子，都是为了谋生活而不是无私奉献，谁会比谁高尚呢？又不是评劳模。 就算是评劳模，天天累成汪的广告人应该也都够格参选吧……呃……当然，那些外国混子除外哈。 2.广告人制造的只有垃圾信息吗？ 如果要谈深度谈艺术价值，广告当然没多少可谈。 但那不是因为它每个毛孔都散发着铜臭喔。艺术和商业从来都不是对立的。 不要因为挣钱不多就对钱有偏见嘛，菩萨。 钱不是王八蛋，人才可能是王八蛋。其实吧，钱最靠得住，金钱关系最纯洁。用钱能买到的东西，绝对是成本最低的。而掏钱购买，则是最有效率的交换方式。不然的话，你就只能通过排号、托人情、走后门、动用权力等等方式来获取所需。所以，你看，商业并没什么可耻的，也并不低人一等。 而且啊，你以为艺术家不谈钱不爱钱的咩？ AndyWarhol《Dollar-Sign》 MoneyistheMOMENTtome.MoneyismyMOOD.钱就是我的黄金时刻，钱就是我的心情。 ——虽然戴假发但可能是史上最真诚的艺术家AndyWarhol 那作为商家叫卖必备良药，广告之被创作出来，并非为了引发思考，而是为了传达信息。另外，广告面对的是大众。大众的品位当然从来都很低。跟大众沟通的广告，注定既没有深度也没有高度，只可能有几分钟热度。大部分广告连热度都没有，有的就只是长度。 所以，逼格再高的广告，实际上也高不到哪去，不可能讨论我是谁从哪里来到那里去的这样的终极哲学问题的。这其中的道理，就跟但凡能公映的电影都烧脑不到哪去是一样。 但是 肤浅归肤浅 不一定就是垃圾 ▽ ▼ ▽ 而且我们要讨论的一直是 广告对世界有没有用 ▽ ▼ ▽ 广告当然有用 农民种出的粮食，工人生产的产品，歌手写的歌，要怎么卖出去？ 拿到市场上卖呗。 可市场上又不止你一家。另外，可能你的东西很好，但别人未必知道。那要怎么办？ 这时候，除了打广告做营销，还能咋整你说？ 如果农民、工人和歌手的工作是对世界有用的，那帮他们把劳动成果卖出去的广告，为什么会是垃圾？说不通的嘛。 3.广告人对世界有什么用？ 商家需要广告，公益组织需要广告，消费者其实也需要广告（虽然他们打嗓子眼不愿意承认），这都是由于一个普遍存在、无法根治只能尽量减少的现象——信息不对称。 说人话，就是酒香也怕巷子深。那条巷子就是信息不对称。买的没有卖的精，也是因为这个——跟精明无关，卖方掌握的信息比较多而已。 而广告能提供给消费者的，还不光是更充分的商品或促销信息呢。它也为品牌提供实力背书。 大家都知道，就算在社交媒体贱如狗的今天，打广告依然是很费钱的。虽然不是绝对，但能经常打广告保持一定曝光量的品牌，通常实力会比较强——也就是俗称的大品牌。而买大品牌的产品或服务，较大概率不会错。 另外，别忘了“好广告会让烂产品死得更快”这句话。个中原理就不赘述了。总之记住广告还有帮助良币驱逐劣币的用处就对了。 这就是广告的用处 让好产品为更多人所知为更多人所用 ▽ ▼ ▽ 但是你可能又会说 广告鼓吹消费主义 广告人是要面对道德困境的 ▽ ▼ ▽ 拜托 促进消费有什么不好的啦？ 逛街Shopping 好吧，拥有败家娘们/爷们，确实是家门不幸。 但我们谈论的是整个世界，对吗？ 因为有更多人积极消费，更多企业才有工开，更多人才有工作，经济才会更繁荣，治安才会更安定，社会才能进步。 说到底，世界的良性运转，从来靠的不是爱与和平，而是“商品、服务和观念的市场能够有效运作，人们得以相互交换”。 世界上最不靠谱的三样东西 而作为市场经济不可或缺的一环，广告当然也在帮助世界变得更加富裕、健康、友善、美好。 身为广告界的一汪，有没有觉得很骄傲的呢？ 唉哟，不必哟。 4.不谈世界，谈谈个人 虽然不认同开头那位广告界女菩萨的观点，其实我还蛮能理解她心情的。 广告确实是一份很消磨意志的工作。乙方地位、惯性加班、日熬夜熬，反复修改、大剂量沟通、大面积撕逼……这些都不免让人做着做着，爱越来越少，身体越来越不好，成就感越来越低，满足度越来越欠奉。一年到头，能拿得出手的作品可能也就一两个，难免自我否定。自我否定得多了，难免推己及人，直至否定整个行业。 那这时候你要怎么办？为了世界和平硬撑下去吗？拜托，你又不是奥特曼。 你也不是已经进到广告名人堂里的RickCook ▽ 这不是我本来想过的那种生活。这是一份危险、艰苦、肮脏，可是总得有人去做的差事。如果社会不需要我们这种人就太好了。可是需要的时候……我会在。 ——已故的RickCook告诉BrainByfiled 他何以成为文案 我的意思是说，不管你要做什么，或者不做什么，其实压根没必要有那么强的使命感，也无需为坚持或放弃找大帽子。上面那段话看起来很悲壮，其实是悲凉，是自我不够强大非得扯杆大旗靠着的悲催表现。 大帽子不重要。 重要的是，你自己想要什么。 要不要继续干广告，或者要不要乘年底跳个槽 其实你只应该考虑这些 ▽ ▼ ▽ 挣的钱是否对得起自己创造的价值 ▼ 能否实现自我价值 ▼ 有没有发展空间 ▼ 能不能学到东西 ▼ 会否让生活与工作失衡 ▼ 开不开心 至于对世界有没有用？得体做人，认真做事，努力提高审美，拒绝为不良客户服务，那就是为世界变得更好出一份力。
