丁家宜回归 曙光乍现还是空穴来风-123
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丁家宜回归 曙光乍现还是空穴来风

点击:671  发布时间: 2015-07-21 16:19:42
  一条微博引发的猜想,让丁家宜再入各方视野。碰巧的是,高价购入丁家宜的洋卖家科蒂集团此前刚宣布拟接盘宝洁40余个品牌,这让丁家宜的回归,以及此前被洋品牌收购或者租用去的民族日化品牌的生存话题不可避免地再度生温。近日,来自一商业领域知名实名认证微博的消息称,国产护肤品牌丁家宜创始人庄文阳已在年初完成了对丁家宜品牌和工厂的全部回购,所用总金额为8000万元人民币。南都记者调查发现,此前被科蒂宣布退市的丁家宜目前确实已经在天猫[微博]平台上悄然开售,但该旗舰店的法人并非丁家宜公司。但随后,一份据传是庄文阳新创公司发出的声明,又否认庄文阳将回购的消息。  至昨天截稿时间,丁家宜的归属虽仍未明朗,但原本已被市场遗忘的这一国产品牌,其未来的命运却再度被业内外人士所关注。据业内人士介绍,与丁家宜一样,被卖后的本土日化品牌命运大多坎坷。  24亿卖出8000万买回?  看上去“很美”的外企并购国内品牌却可能以失败告终,丁家宜就是最典型的个案。4年前,将自己创立的本土日化品牌丁家宜以24亿元人民币出售给跨国香水与化妆品巨头科蒂公司的庄文阳,近日被爆拟用8000万元人民币购回。  由于该品牌官网正在推新品的样品图和广告图,部分业内人士甚至笃定,丁家宜将在今年9月上市膏霜新品并启动招商。  在外界看来,这绝对是一笔不错的买卖。因为依照当时科蒂的并购价,庄文阳在拿回丁家宜品牌的同时,依旧可以轻松赚23亿元的差价。不过,据传是庄文阳及其所在的士齐生物研发中心(苏州工业园区)有限公司(下称“士齐生物”),已于7月13日否认回购丁家宜。公告称,“关于丁家宜回购一事,本人郑重声明:我的公司及我个人目前为止没有做出这个动作。”  “丁家宜天猫旗舰店”谁在运营?  在丁家宜被卖给科蒂并传出业绩下滑后,日化行业资深专家冯建军就曾对南都记者表示,未来不排除庄文阳再重新收购丁家宜的可能。在他看来,庄文阳在日化行业的渠道和经验,东山再起并不难。据其透露,庄文阳退出后,同时带走了不少原丁家宜的得力干将。  不过,对于此番回购悬疑,有业内分析人士认为,目前化妆品市场的品牌竞争比两年前更加惨烈。在丁家宜大笔市场营销投入停滞多时的情况下,品牌力的回升是一大难题。  但截至目前为止,已准备接手宝洁40多个美容品牌再战大众日化市场的科蒂,对于外界的各种猜测一直没有官方的回应。  而南都记者调查发现,目前,广州市面上的大型商超,丁家宜的产品仍基本绝迹,仅有一些产品在天猫和淘宝有售。以名为“丁家宜旗舰店”的天猫店为例,该企业法人营业执照副本显示,该旗舰店的企业法人并非科蒂抑或庄文阳新创的士齐生物,而是北京启美汇通贸易有限公司,法人代表也是另有其人。该公司注册资本仅为50万元,公司性质为“有限责任公司(自然人投资或控股)”,获准经营的范围也超日化公司的范畴。南都从上述丁家宜天猫旗舰店获得的客服电话显示,其地址为吉林长春。不过,南都记者多次拨打这个电话,均无法联系上相关负责人。  被卖民族品牌命运多数不济  创建于1995年的丁家宜,在被科蒂收购之前达到顶峰,2008年销售额为9.6亿元,2009年约8.6亿元,2010年徘徊在8亿元左右,其实那时候的丁家宜也开始出现疲态。2012年销售额被“腰斩”。据冯建军介绍,丁家宜在被传出退市时,市场预期其销售已经大幅萎缩至2亿元左右。目前,该品牌传统渠道全面下架,仅余零星线上渠道。  曾经名噪一时的本土日化品牌接连投入外资怀抱后,都曾希望借此打开另一片天地,但事与愿违,不少曾红极一时的民族品牌在被收购后陆续消失或日子也不好过。  以国内著名化妆品牌、原深圳丽斯达日化公司的品牌产品“小护士”为例,这一品牌被国际巨头欧莱雅收购后,目前已经近乎绝迹。南都记者在淘宝系统检索小护士,化妆品领域仅有零星几款标示为“美国小护士”的在售。  虽然一直对媒体强调,欧莱雅从未放弃“小护士”品牌,但对于这个其在中国收购的第一个本土品牌,消费者已经逐渐淡忘。与小护士一样,被欧莱雅集团收购的还有羽西,该品牌虽已在发展,但市场占有率大跌,已退出一线高端化妆品市场。  相比上述两个品牌,同样被欧莱雅收购的美即略微幸运,美即高管在接受南都记者采访时表示,公司已走出刚收购后业绩下滑的局面,目前业绩稳定,正在对产品进行升级。  当然,也有部分品牌在嫁给外资后,依旧保持了原有的市场地位。比如中华牙膏,据联合利华北亚区副总裁曾锡文介绍,联合利华租用中华牙膏后,为了支持该品牌的发展,付出了很大的“代价”,除了将自有牙膏品牌洁诺退市外,还将另一个品牌皓清打造成了中华牙膏的子品牌。据悉,曾经的国内牙膏四大品牌中华、蓝天、冷酸灵、两面针,仅中华牙膏还保持了全国前3~4名的市场地位。
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