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2015-03-28 09:17:14
从2月28日到3月18日，跨境电商间发起了一场纸尿裤价格大战，洋码头、蜜芽宝贝和考拉海购等电商纷纷打出“68元起”、“0.7元/片”、“备货5亿”、“补贴1亿”、“400个集装箱”等让人跌破眼镜的数字，让消费者在狂欢抢购的同时，也引发了更多的疑虑，真金白银换来的真是天上掉下来的大福利吗? 买买买之后，肾上激素恢复正常了，该冷静算算帐了。以花王Merries纸尿裤为例，扒开这些数字，一窥究竟! 基于对花王(中国)的保护原则，日本本土花王纸尿裤的出口动作绝不会由官方牵头。非官方就意味着鱼龙混杂：各类经销商、零售商和批发商资质不一，货的质量和数量就有天壤之别，而个人代购和假货在国内市场也特别泛滥。 所以各家纷纷保正品、晒证明，可偏偏海淘的日产花王在中国渠道的货源很难提供代理授权证明。蜜芽宝贝的自证方式是打出中国平安的招牌，在商品参数和支付等界面大字标示。但据业内人士表示，海淘没有所谓的正品保证险，中国平安也未与蜜芽宝贝合作承保。如果消息属实，岂不就是欲盖弥彰?而前身是一家淘宝店的蜜芽宝贝，在正品等关键性问题的口碑历史也并不那么光彩。 蜜芽网截图 蜜芽宝贝在官网称此次疯抢节“有200个集装箱进口纸尿裤”，但在媒体方面又将论调改成“启用了400个集装箱的备货规模”。 这翻一倍的货量是什么概念呢?据业内人士透露，一个集装箱一般可以装4000包左右的花王纸尿裤， 200个集装箱就有80万包。 要知道连日本本土各大商场超市都普遍断货和实行限购，这么短时间内追加80万包的备货到国内，实在令人难以置信。 据报道，蜜芽宝贝纸尿裤节“12小时就成就了40万单”，目前只知官网单笔限购数量是40包，以包计算的话，销量会更惊人，而这数量和速度跟保税区的清关流程也完全不匹配。 为此一战，蜜芽宝贝专门制作了一个官网页面，来解释进口正品纸尿裤为什么只卖68元，但从进货价，到税收，再到补贴价，整个价格链条都是笔糊涂账。 首先是进货价，正蜜芽官网以一包在日本售价1300日元(￥68)的纸尿裤为例，展示的第一个蜜芽价也是68元，但据业内人士表示，这个进货价应该远低于正常渠道的可供货价。 蜜芽网资料 接着是税收方面，由于蜜芽同时采用一般贸易进关和免税店模式，所以这笔帐就很难算了，但依然可以看到明显前后矛盾的地方，例如在蜜芽花王纸尿裤的详情页上称“每单总价值超过500元，产生的税费应由买家自己承担”，用的是正规的保税跨境贸易电子商务模式(纸尿裤的行邮税税率为10%，应征税额在50元(含50元)以下的，海关予以免征)。但根据实际测试购买，单笔订单588元，并没有向买家征收税费。 蜜芽网资料 最后是补贴价，1亿、5亿，豪言?谎言?有业内人士透露，日产花王一般的到岸价在110元左右(上下幅度大约不超过5元)，而蜜芽宝贝在纸尿裤节期间的均价将近100元(其他时间的均价在120-130元)。先假设此次参加价格战的产品都是正品日产，那么直至到港这个状态，蜜芽在纸尿裤节需要为每包花王纸尿裤补贴5-15元左右，若是更低的进货价还能盈利呢，何来官方的31元补贴? 蜜芽资料 再对照一下蜜芽为纸尿裤“备货5亿、补贴1亿”的壮丽宣言。假设这400个集装箱都是日产花王纸尿裤，400个集装箱*4000包/箱*10元/包=1600万，加上国内物流费用和超出部分的税费，与宣传的1亿相距甚远。 更有趣的是，作为非母婴垂直电商的考拉海购更打出了“全网最低价”的口号，平均每包花王比蜜芽便宜3元，却对补贴金额只字不提，只说“不以赚钱为目的”，让这场水显得更深更浑了。 综上，这场纸尿裤价格战，看起来像是蜜芽宝贝、考拉海购和洋码头等电商的自相残杀，而消费者坐收渔翁之利。但在不断细究下，华丽的数字不见得会那么美好。 而作为消费者，在巨大的诱惑面前，尤其是牵涉到健康的、安全诉求比较高的母婴类产品，更要冷静小心，在便宜和放心之间做好平衡选择，在购买后做好验货甚至维权。
